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市场营销理念升级 地板企业需加强渠道驱动力
      信息来源:中华地板网      发布时间:2014-09-02      浏览量:22333

    目前,渠道对于地板企业来说都是其制胜的不二法则,但是当下由于互联网的发展突飞猛进,地板渠道也在悄然发生着变化,部分地板企业将其主要精力集中在渠道的深耕与扩张之中。面对当下低迷的地板市场,不少地板企业也开始进行渠道的变革。市场营销理念升级 地板企业需加强渠道驱动力

  中小地板品牌迅速扩张之下 地板企业需加强渠道改革

  此外,地板渠道商自身的形象越来越鲜明突出,强势渠道已经逐渐成为一种质量和信誉的象征。对于很多地板产品而言,未来品牌的影响已经退居其次。所以地板渠道商OEM的产品便在无形中成为了各品牌厂家强势的竞争对手,这样,消费者在终端渠道那里感受的几乎完全是来自渠道的形象冲击。

  因为渠道已经越来越强,只要是依靠中间渠道进行商品流通的企业,品牌的发展必然要面临着来自渠道商越来越大的压力,中小地板品牌遭遇的影响较之大品牌更甚。

  中小地板品牌想迅速扩张做大,一般都喜欢选择强势渠道商进行合作,但往往通常又因为实力不足受制于渠道商,留下许多不稳定的因素。因此,中小地板品牌往往还需谨慎行事,避免一着不慎而满盘皆输,一不小心便被扼杀在成长的摇篮里的后果。

  市场营销理念升级 地板渠道亦需加强驱动力

  随着企业营销理念的升级和市场竞争和信息技术的双重驱动,地板企业的营销渠道正在悄悄地发生变革,体现出更为明显的关系化、扁平化、个性化和互动化渠道等变革趋势。在这种浪潮下,商品和服务经过渠道的增值变得更具吸引力和可用性,能更好地满足消费者的需求,使得消费者得以满意地接收。

  渠道随着地板企业和产品的发展而不断变化的,一是渠道下沉,代理渠道扁平力度加大,三四线市场成为市场重点;二是优化二线市场,帮助更多的二线市场经销商搭建平台,厂商携手共渡难关;三是一线城市战略调整,更多趋于直营;四是项目代理与自营渠道的建设;五是电子商务的开发。